El objetivo era crear tres anuncios de prensa entorno a la misma idea para promocionar la bebida energética Burn. La idea principal es que Burn es el secreto de los superhéroes, pero se quiso hacer de forma sutil, sin mostrar directamente el personaje en cuestión, y jugando con su identidad cotidiana (por ejemplo, mostrando antes a Peter Parker que a Spiderman). La estética de los anuncios se acerca a la de películas de superhéroes más recientes, como las de Batman o Watchmen, más oscuras y adultas.

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